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L’analyse concurrentielle des offres de substitution

L’identification des offres de substitution Prendre en compte dans l’analyse de sa concurrence les offres de substitution revient à considérer son marché sous l’angle du besoin satisfait, donc du client et non plus sous l’angle restreint du produit.  L’exemple  classique est donné par le marché du transport inter régional de personnes où le TGV est […]

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L’analyse de l’espace concurrentiel de l’entreprise

L’analyse de l’espace concurrentiel élargit de Porter L’analyse de la situation concurrentielle de l’entreprise ne peut pas se limiter à identifier ses principaux concurrents et leur position sur l’échiquier du marché. Certes c’est indispensable mais pas suffisant. L’entreprise est au centre d’un éco système au sein duquel différents acteurs influencent directement sa stratégie et opèrent […]

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L’analyse du micro environnement

Si l’influence sur le macro environnement est l’apanage de certaines multinationales (Monsanto, Google, Aréva …) qui ont le pouvoir d’infléchir des politiques nationales à leur avantage, l’influence sur le micro environnement, c’est à dire sur les acteurs en prise directe au quotidien avec l’entreprise, est à la portée de chaque firme à condition qu’elle en […]

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L’analyse des différents environnements du marché de l’entreprise

Avant de passer à l’analyse du micro environnement, je dois d’abord vous présenter les différents environnements qu’il est possible d’analyser dans le diagnostic externe du marché. En fonction du secteur d’activité de l’entreprise, de son métier dicté par la place qu’elle occupe dans la filière (un grossiste n’aura pas la même analyse qu’un fabricant ou […]

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A la découverte du « Marché »

Au sens le plus large le marché se définit comme  la rencontre d’une offre de biens et/ou de services et d’une demande de ces mêmes biens et/ou services. On parle alors d’économie de marché où c’est le jeu de l’intensité de la demande par rapport à l’offre (et vice & versa) qui détermine le fonctionnement […]

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