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L’analyse du micro environnement

Si l’influence sur le macro environnement est l’apanage de certaines multinationales (Monsanto, Google, Aréva …) qui ont le pouvoir d’infléchir des politiques nationales à leur avantage, l’influence sur le micro environnement, c’est à dire sur les acteurs en prise directe au quotidien avec l’entreprise, est à la portée de chaque firme à condition qu’elle en […]

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L’analyse des différents environnements du marché de l’entreprise

Avant de passer à l’analyse du micro environnement, je dois d’abord vous présenter les différents environnements qu’il est possible d’analyser dans le diagnostic externe du marché. En fonction du secteur d’activité de l’entreprise, de son métier dicté par la place qu’elle occupe dans la filière (un grossiste n’aura pas la même analyse qu’un fabricant ou […]

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Un outil d’analyse de l’environnement : la veille

La surveillance du macro environnement se fait essentiellement à partir d’une démarche de veille.  Mais qu’est ce que la veille ? La veille ’est une Activité continue et en grande partie itérative visant à une surveillance active de l’environnement pour en anticiper les évolutions. Pratiquer la veille c’est donc :     • Fournir la […]

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L’analyse du marché et de son environnement

La connaissance du marché ne se limite pas aux études de marché ou à l’exploitation des panels de distributeurs ou de consommateurs pour des entreprises comme L’Oréal ou Danone, et c’est la même chose pour les PME. Le marché de l’entreprise subit des influences qui dépassent largement le cadre restreint de son éco système immédiat, […]

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