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Comportement d’achat et identité sociale du consommateur

Le comportement des consommateurs est souvent très différent de ce que prédisent de coûteuses études marketing. Le groupe social auquel les consommateurs s’identifient influence leur comportement face à un produit ou une marque. Cela explique pourquoi les identités sociales sont importantes auprès des professionnels du marketing. Des modifications  subtiles de leur contexte peuvent faire rapidement […]

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