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L’analyse du micro environnement

Si l’influence sur le macro environnement est l’apanage de certaines multinationales (Monsanto, Google, Aréva …) qui ont le pouvoir d’infléchir des politiques nationales à leur avantage, l’influence sur le micro environnement, c’est à dire sur les acteurs en prise directe au quotidien avec l’entreprise, est à la portée de chaque firme à condition qu’elle en […]

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L’analyse des différents environnements du marché de l’entreprise

Avant de passer à l’analyse du micro environnement, je dois d’abord vous présenter les différents environnements qu’il est possible d’analyser dans le diagnostic externe du marché. En fonction du secteur d’activité de l’entreprise, de son métier dicté par la place qu’elle occupe dans la filière (un grossiste n’aura pas la même analyse qu’un fabricant ou […]

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Un outil d’analyse de l’environnement : la veille

La surveillance du macro environnement se fait essentiellement à partir d’une démarche de veille.  Mais qu’est ce que la veille ? La veille ’est une Activité continue et en grande partie itérative visant à une surveillance active de l’environnement pour en anticiper les évolutions. Pratiquer la veille c’est donc :     • Fournir la […]

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L’analyse du marché et de son environnement

La connaissance du marché ne se limite pas aux études de marché ou à l’exploitation des panels de distributeurs ou de consommateurs pour des entreprises comme L’Oréal ou Danone, et c’est la même chose pour les PME. Le marché de l’entreprise subit des influences qui dépassent largement le cadre restreint de son éco système immédiat, […]

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La connaissance du marché

« Or, si le prince éclairé et le général avisé défont l’ennemi chaque fois qu’ils passent à l’action, si leurs réalisations surpassent celles du commun c’est grâce à l’information préalable » (Sun Tzu XIII, l’utilisation des Agents secrets). « Se faire battre est excusable, se faire surprendre est impardonnable » Napoléon 1° « La chose qui coûte plus cher que l’information […]

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Consommateur qui es tu ?

Comprendre le comportement d’achat  de ses clients et prospects est primordial pour une entreprise qui veut maîtriser son marché. Mieux on comprend le client et plus on peut appréhender ses attitudes vis-à-vis du produit, de la marque et de l’entreprise.  Le responsable marketing doit prendre en compte le fait que l’acheteur subit des influences diverses […]

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A la découverte du « Marché »

Au sens le plus large le marché se définit comme  la rencontre d’une offre de biens et/ou de services et d’une demande de ces mêmes biens et/ou services. On parle alors d’économie de marché où c’est le jeu de l’intensité de la demande par rapport à l’offre (et vice & versa) qui détermine le fonctionnement […]

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Les champs du marketing

Aujourd’hui nous allons répondre à la question : Quels sont les champs que couvre le marketing ? Les configurations et les contextes de marché en cette fin 2015 sont bien différents de ce qu’ils furent durant les 30 glorieuses, nous y reviendront dans le post suivant. Peut-on parler aujourd’hui, de façon générique du marketing ? […]

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Marketing à quoi sers-tu ? Où te trouve-t-on et d’où viens-tu ?

Nous allons aujourd’hui entrer dans le vif du sujet. Trois thèmes seront abordés dans cette introduction à notre discipline  qui va, en quelque sorte, planter le décor : – Aujourd’hui quel est le rôle du marketing ? → post du jour – Quels sont les champs que couvre le marketing ? – des Origines à nos […]

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